行者旅游移动版

2016年1月26日，蚂蜂窝旅行网发布了《2016春节自由行趋势报告》。报告结合1亿自由行用户对全球酒店、当地游、租车、自驾等自由行产品的预订数据，以及问答、点评、结伴、关键词搜索和攻略下载等旅游数据，分析了2016年春节自由行的发展趋势。

签证放宽、人民币相对多国货币升值以及航空和铁路运力提升等多重利好因素影响，2016年春节自由行需求旺盛，选择“旅游过大年”的人群比例及人均旅游消费都将创下新高。

　　1、“旅游过大年”占比创新高：超四成

随着人们生活方式和观念的转变，越来越多的人选择从大年初一、初二开始带着家人旅游，弥补平时因工作繁忙导致亲情“缺席”的遗憾。在“回家探亲”、“返程上班”两大节客流高峰之外，中国的春节已明显呈现第三大客流高峰——春节中的旅游过年客流高峰。

根据蚂蜂窝旅行网对“为什么选择春节出门旅游”的专项调查：38%的用户选择“长假宝贵，好好享受”，22%认为春节旅游是为了“专心陪伴家人”，19%认为是“远离七大姑八大姨”，12%表示“在家过年越来越无聊”，6%是“其他原因”。

报告显示，2014年之前的春节，中国人选择“旅游过大年”的比例不到20%，2015年升至30%左右，而2016年已经超过了40%。“旅游过年”已经成为中国人提升家庭生活品质、春节休闲的重要方式，与此同时，中国人春节旅游的项目倾向也从周边游越来越多向异地游、境外游转移。

　　2、春节出境游在线预订消费创新高：人均6800元

2016年春节，中国旅行者的整体旅游消费水平与去年相比仍有显著提升。出境自由行在线预订人均消费达6800元，同比增长30%;国内自由行在线预订人均消费1300元，同比增长13%。根据蚂蜂窝旅行网的交易数据显示：旅行者对于的价格敏感开始逐渐让位于对旅行体验的追求——高端旅游产品销售量增长迅速。

　　3、春节国内去哪里：三亚、厦门、哈尔滨

“要么去海南看艳阳高照，要么去东北看大雪纷飞”。温泉、冰雪、避寒游是国内春节旅游热点。从国内市场来看，南北两头热的趋势现象仍然较为明显，海南、厦门、云南和东北都是国内自由行的最多选择。

2016年年初格外寒冷，海南依然保持着最受青睐的旅游目的地;加上2015年12月海南环岛高铁全线贯通，3小时即可绕岛一圈，穿梭于碧海蓝天、椰树沙滩之间，可谓一站一景。

春节最受欢迎的国内自由行10大目的地分别是：三亚、厦门、哈尔滨、大理、成都、贵阳、丽江、广州、上海、西安。

　　4、春节出境去哪里：泰日韩为主的亚洲

欧洲恐怖袭击的阴云依然笼罩，加上难民潮在欧洲引发系列社会问题，中国游客2016年春节度假的目光仍聚焦在亚洲。由于气候温暖、行程短、签证方便，东南亚成为不少游客春节出境游的首选。

春节出境自由行需求旺盛，蚂蜂窝亚洲的自由行产品销售增长了600%。自由行产品的预订数据显示，春节最受欢迎的出境自由行10大目的地分别是：泰国、日本、台湾、韩国、香港、美国、新加坡、越南、澳门、菲律宾。

这也和中国游客的出行区域分布情况相一致。蚂蜂窝监测数据显示，从洲际分布来看，自由行游客选择亚洲的约占90%，大洋洲5%、欧洲3%、美洲1%、非洲1%。2015年，中国公民首站赴东盟国家1709.40万人次，双方互访人数达2364.57万人次，旅游交流规模创历史新高。

　　5、春节旅游餐饮：从胡吃海喝到品味美食

中国游客出境自由行的热门目的地主要分为三类，一类是以港台、日韩为主的购物旅游和美食旅游;一类是普吉岛、巴厘岛为代表的海岛休闲和海鲜美食;一类是异域风情浓郁但距离较近的泰国、越南。这三类目的地也代表了中国自由行游客比较典型的旅游消费偏好：买买买、吃吃吃。

不过，中国游客对春节餐饮的需求也在悄然发生根本的改变：从胡吃海喝转为品味美食。数据显示，2016年东京有217家米其林餐厅，居世界各国首都之冠。自《米其林东京版美食指南》发布以来，东京已连续第9年荣登世界美食之都冠军宝座。由于不少中国游客慕名前往，东京的米其林餐厅里中国游客的数量也增长了10%～20%。

　　6、旅游社交火爆：朋友圈结伴增长200%

2016年春节，越来越多的人倾向于通过微信朋友圈结伴，邀约久未见面的同学、朋友或者亲戚，带上家人一起自驾出行，形成2～4辆车不等的小车队。春节自驾游期间，可以边玩边交流感情，大人们彼此叙旧，孩子们一起玩耍，充分体验节日团聚的热闹和喜庆。

随着移动互联网和在线旅游的迅猛发展、私家车保有量的持续增加，春节自驾游人群增长迅速。报告显示，2016年春节，每10个自驾游爱好者中就有4人打算在朋友圈结伴出行的需求，而2015年这一比例仅为20%。

　　7、当地特色游受青睐：境内境外各增长260%、560%

蚂蜂窝当地游产品的预订数据显示，春节期间景点门票、交通用车、当地特色体验、演出展览等当地游产品受热捧，境内当地游产品销售增长260%，出境当地游产品增长530%。

以一款春节期间帕劳当地的出海游产品为例，2150元的费用包含了3天在帕劳的水上项目、荒岛寻宝项目、现做海鲜、当地资深向导、120美金的出海税及钓鱼税和3G上网卡。由于全程采取小团队出游且一价全包、全程无自费，产品上线2天就有约200人下单。

　　8、春节10大自由行客源城市/省份

蚂蜂窝自由行产品的预订数据显示，2016年春节，自由行客源排名前10的城市分别是：北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、天津、成都、重庆、苏州;自由行客源排名前10的省份分别是：广东、浙江、江苏、山东、福建、四川、湖南、湖北、辽宁、河北。

从南到北，自由行的客源分布正在变得越来越均衡，越来越多的人选择自由行出游。

在三大利好因素(人民币相对多国货币升值、多国放宽签证、航空加开数量创新高)的推动下，2016年春节自由行将持续火爆。

　　人民币相对多国货币依然升值

自人民币纳入SDR，成为继美元、欧元、英镑、日元之后的第五个成员，成为可以在世界自由使用的货币，意味着人民币已成为全球主要储备货币。人民币兑美元汇率短期仍面临下行压力，但不具备持续大幅度贬值基础。

尽管元旦以来人民币相对美元、欧元贬值，前往欧美的旅游成本会有小幅增加，但同比2015年，人民币对日元、澳元、加元、新西兰元、俄罗斯卢布的汇率依然升值。

近年来人民币持续“内贬外升”，致使出境游产品与国内游产品性价比发生逆转。以北京为例，蚂蜂窝上春节期间北京直飞日韩泰的自由行价格在3000～4000元，而直飞国内热门目的地的自由行价格普遍在4000～5000元，“内高外低”的价格水平下，游客纷纷选择以出境游替代国内游。

数据显示，人民币实际有效汇率升值1%，将导致中国出境旅游人数增长3%。假定其他因素不变，汇改以来人民币实际有效汇率升值拉动了中国出境旅游人数增长约110.61个百分点，是我国出境游持续高速增长的最主要原因。此外，税收制度、国内产品质量、境外消费环境和促销策略等都对海外购物消费有着重要影响。

　　多国放宽签证

签证方面，各国放宽了中国游客签证：抵达加德满都机场的中国人被尼泊尔政府免除了签证费; 2015年11月，中国游客赴越南签证费由45美元下调至25美元，同时泰国半年多次签证对中国游客开放，中国游客单次停留最多可达60天。韩国在2016年起实施即时免税制度，增长了中国游客赴韩旅游购物的热情。

在美国、加拿大、新加坡纷纷延长中国游客的签证有效期之后。意大利、西班牙、法国、德国等欧洲国家也缩短了中国游客签证办理时间，为自由行客人争取了决策时间;英国签证更是献上“大礼”，1月11日起延至两年多次，并且50城都可采集指纹，办签价格不变。

据中国外交部发布的最新版中国与外国互免签证协定一览表，目前有105个国家对外交护照实行互免签证政策，6个国家对团体旅游实行互免签证政策。签证利好消息让中国人出游热情大大提升。

　　航空增开数量创新高

2015年，各大航空公司大量采购飞机并申请开通热门目的地航线，直航航班增长迅速。蚂蜂窝监测数据显示，2015年中美两国之间每周直达航班新增75班，比2014年增长了30%多;2016年，中美之间每周已有320个航班。以中国为原点的国际航线变得更加密集，辐射范围更加广阔。

国际油价一直保持低位，航空公司免收燃油附加费降低了中国游客的出境游成本。国内外多家航空公司为了提升直销比例，也纷纷针对春节投放大批低价机票，并加开航班。从天空到地面，春节旅游需求的旺盛大幅推动了交通运力的持续增长，中国人春节期间出门旅游也越来越容易。

蚂蜂窝监测数据显示，2016年的新春航季，国内39家航空公司每周安排境内航班54956班、港澳台航班4015班、国际航班8810班，其中国内航班同比增长6.2%，国际航班同比增长高达47%。春节期间，西安机场还将增加约1500架次航班，济南机场航班加飞605架次，南航、国航等8家航空公司也计划在海口美兰机场增加2590架次航班。

　　9、春节热度上升最快的自由行目的地TOP10

2016年春节自由行热度上升最快的目的地TOP10分别是：西班牙塞维利亚、越南芽庄、台湾南投、澳大利亚艾尔斯岩、泰国象岛、越南大叻、越南下龙湾、马来西亚砂拉越、苏格兰高地、印度瓦拉纳西。

报告显示，随着旅游经验的不断积累，中国游客对自由行目的地的需求越来越多样化、精细化、深度化。

　　10、春节人不多但值得去玩的目的地TOP10

　　(1)境外目的地TOP10：

俄罗斯海参崴，日本青森，越南富国岛，马来西亚仙本那，日本名古屋，柬埔寨金边，泰国沙美岛，立陶宛维尔纽斯，塞尔维亚贝尔格莱德。

　　日本青森

与北海道隔海相望的青森，是富士苹果的发源地，这里尚未被各大旅行社开发过。青森的森林覆盖率近70%，风景秀丽，物产丰富。除了“种类超多、绝对新鲜、性价比高”的生鲜市场，还有浅虫温泉、奥入濑溪步道、八甲田山等都值得前往。

　　越南会安

会一座历史悠久的港口小城，守崩河边上的行船贸易已有百年历史，港口依旧热闹繁华。会安是越南最早的华埠，早在17世纪时就有不少从商的华人到此落地根，形成一个繁荣昌盛的华人社区。漫步于会安古镇之中，仿佛穿越回16世纪中国南方的商埠，随处可见各式华人会馆、寺庙、宗祠等等。另外，会安作为一个古时的东南亚贸易港口，也聚集着大量日本侨民，并带来了大和民族风格的建筑，使得这里成为南洋、中国和日本文化的熔炉。

　　马来西亚仙本那

曾经只是一个小小的渔村，甚至在地图上都无法找寻到它。但仙本那小镇被如绿松石般的海水包围着,它和它的附属海岛就像是一个现实世界中的梦幻之岛。白皙的沙滩、高耸的椰树、五颜六色的珊瑚礁和海水中游曳着的鱼儿始终吸引着来自全球各地的游人。

　　日本名古屋

一座将前卫与历史相融合的城市，名古屋城、热田神宫等众多古迹记录着叱咤风云的战国史，而JR中央双塔、绿洲21等又在众多现代建筑中独树一帜，展示这个城市最为前卫的一面。历史的古穆与现代的繁华交相辉映却不突兀，在这里，你可以体验到历史与现代最为亲切的结合。大须区和荣区热闹的商店街和二手市场将会满足你满满的购物热情，送给你风华万千的夜生活。

　　柬埔寨金边

昔日的“东方小巴黎”——柬埔寨悠久而复杂的历史，在此留下了点点印迹。如果说吴哥给人“神秘古国”的印象，金边则是重生后再次拾起的生活。 金边给人的印象，就像斜阳照在王宫时的感觉，辉煌而又平淡。这里丝毫没有“戒备森严”的气势，也没有“皇气逼人”的气势，当地平民生活虽不富裕，却自有闲情与自在。金边街头没有高楼大厦，都是一两层的别致房屋，政府部门若不看挂着的牌匾，常被误以为是普通的校园。越接近金边的原味生活你越会发现，这座帝都小城有着某种趣味和魅力吸引着你，

　　越南美奈

曾经的小渔村，如今已经是越南著名的海滨度假胜地。长长的海岸线、热闹的渔村以及椰风海浪正是所有人期盼的风景。在美奈，每日都可以吃到新鲜的海鲜，欣赏到绝美的日落，玩到刺激的海上娱乐项目，而低廉的消费让美奈比任何其他地方更容易实现度假梦想。

　　泰国沙美岛

位于泰国曼谷东南方的罗永，沙美岛濒临海边，海风凉爽宜人，所以一年四季都能保持美景呈现在游客们眼前，气温差别不大，波动很小，几乎感觉不到雨季和旱季的来临。最佳的旅行季节是冬季，也就是每年的十一月到来年的二月期间，因为这段时间是沙美岛全年最温暖舒适的时候，天气相对干燥一些，几乎没有降雨，不会对出行带来不便。而且即使在冬天，这里的花卉依旧开得很鲜艳，非常养眼!

　　埃及亚历山大

从开罗驱车约3小时，湛蓝如洗的地中海就会出现在眼前。在地中海温柔张开的臂弯里，依偎着它优雅的新娘——亚历山大。与其他埃及城市相比，这里少了些历史的沉重，却多了些轻松惬意，因而是埃及人所热衷的避暑胜地。 当然，除了迷人的海滩景色外，亚历山大自然也有值得驻足的景观：这既有世界七大奇迹之一灯塔的遗迹，也有埃及最大的海港，众多希腊罗马时期的古迹遍布市区各个角落，与阿拉伯风情相映成趣。

　　越南胡志明

在很多人眼中，这也许是一座不太理想的城市，交通混乱，建筑陈旧，车多吵杂，但这不显浮躁的热闹正是其可爱之处，一幢不经意的法式建筑、一杯口味醇厚的越南咖啡，使得这座东南亚小城拥有了法国城市的古朴浪漫。虽然很多法式建筑的外墙由于风雨的洗刷，留下一道道黑色的水印，有点残破，但仍能看出当时的高贵;高低错落的城市隐没在满城的绿树里，倚城而过的西贡河蜿蜒流淌，阅尽人间沧桑。

　　越南岘港

距离被《国家地理》评为“一生必去的50个地方”之一的灵姑湾仅几公里，因此也吸引了越来越多的自由客在这里短暂停留。作为越南最早开发的海滨度假城市，岘港有着得天独厚的资源。被誉为全球最美六大海滩的美溪海滩和矗立着越南最高观音像的山茶半岛就在岘港境内，世遗小镇会安古城、越南吴哥美森谷地、依山傍海的海云岭以及三朝古都顺化皇城，这些著名的景点都散布在岘港周边。

　　(2)境内目的地TOP10：

吉林延边，重庆丰盛古镇，四川海螺沟，湖北恩施，江西三清山，云南腾冲，江西婺源，广西涠洲岛，贵州黔东南，云南罗平。

　　吉林延边

中国最大的朝鲜族聚集地，有着一眼看“三国”(中国、俄国、朝鲜)的奇景。在韩国能吃到的这里都是家常便饭，而且绝对正宗。旅行者可以去长白山滑雪泡温泉，去延吉的民俗村感受不一样的人土风情，去图们江大桥感受国界线的神秘，去防川登高远眺，中朝俄三国风光尽在咫尺，散发出浓郁的异域风情。

　　重庆丰盛古镇

位于重庆巴南区，一个完全没有经过商业洗礼的小城镇。这里的人们生活非常的快乐，茶馆到处都是，你随处都可以看到已经头发花白的老人乐呵呵的坐在那打麻将。古镇里还有一家老酒厂，门口对着酒曲和酒缸。镇上的居民待人非常热情。每周都有赶场，赶场的时候咸菜和豆腐干是一大特色。春节期间赶场尤为热闹，不容错过。

　　四川海螺沟

以其大型低海拔的现代冰川著称于世，冰川长达14.7公里。这里的负氧离子含量约为成都的2000倍，景区融原始森林、珍稀动植物、温泉、瀑布于一体，构成壮丽奇特的景观，是具有知识性、趣味性、惊险性、娱乐性等特色的世界著名景观。

　　湖北恩施

在土家族村落品味古朴吊脚楼，在保存完好的吐司城遗址探寻失落的吐司文化，在佛宝山大峡谷中乘橡皮艇漂流，在板桥鹿院坪品尝农家包谷自酿的美酒与自采的茶叶——这些都能在隐匿于崇山峻岭之中的湖北恩施，恩施养育着土家族、苗族、汉族、侗族等27个民族，民风淳朴。由于交通的原因，恩施近几年才渐渐为人所知，奇特而富有变化的自然风景，淳朴而又悠远的历史文化，吸引着各方游人慕名前来。

　　云南腾冲

一座小巧而精致的县城，街道纵横交织，旧宅与新楼交相呼应，是云南到缅甸、印度、泰国的必经地之一。绿色晶莹的翡翠让这座“极地边城”有着太多悲欢离合故事;火山地热又让它名扬天下。“侨乡”是腾冲的另一个名字——这里是无数英雄长眠之地，有雄峙苍穹的火山、喷珠溅玉的温泉、金黄的银杏村和美丽的湿地。

　　江西婺源

被称为“中国最美乡村”，它诠释了什么才是“乌托邦”式的理想家园——被淡淡炊烟笼罩的马头墙、山间梯田抽象的线条、暮色中骑在牛背上的村童、幽静的孤舟野渡、倒映在清澈山涧里的火红枫叶……俨然一幅山高水远，结庐深山的中国水墨画，让人陡然间心静如水，恍若隔世。

　　江西鄱阳湖

位于江西省北部、长江南岸，流经南昌市。是中国第一大淡水湖，也是中国第二大湖，仅次于青海湖。鄱阳湖上承赣、抚、信、饶、修五河之水，下接长江。丰水季节浪涌波腾，浩瀚万顷，水天相连;枯水季节水落滩出，野草丰茂，芦苇丛丛;湖畔峰岭绵延，沙山起伏，沃野千里，候鸟翩飞，牛羊倘佯。

　　贵州黔东南

依山傍水、风景秀丽的村寨，飞檐翘角、古朴坚固的鼓楼，勤劳善良、能歌善舞的人民，盛大隆重、热情欢乐的节日，圣洁耀眼、雍容华贵的银饰，精描细绣、风情万种的民族服饰，嘹亮悦耳、情深意长的歌子，饱经沧桑却依然静默屹立的古城，还有清秀的山，灵动的水——黔东南的一切都令人沉醉。

　　云南罗平

布依族人的主要聚居地——别致美丽的吊脚楼、独特的民族风情、精美的民族服饰，以及刺绣、蜡染、竹编等丰富多彩的民族工艺品，分布在罗平的翠林秀水间。早春时节，油菜花开，不同于清新秀美的婺源油菜花，这里的油菜花漫山遍野，郁郁葱葱，辽阔无垠——湛蓝的天空下一片金色的花海，偶尔飘来悠扬的笛声，让你沉醉于在花海中沉浮中的罗平城，仿佛置身大海中的岛屿。

　　江西三清山

坐落于江西上饶东北部。素有“天下第一仙峰，世上无双福地”之殊誉。三清山经历了14亿年的地质变化运动，风雨沧桑,形成了举世无双的花岗岩峰林地貌，“奇峰怪石、古树名花、流泉飞瀑、云海雾涛”并称自然四绝。三清山以自然山岳风光称绝，以道教人文景观为特色，已开发的奇峰有48座，怪石有52处，景物景观500余处。