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市场研究机构Analysys易观智库近日发布《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》，显示中国旅游消费者对于个性化体验要求提高，未来自助游份额将提高并超过跟团游。去年在线自助游总规模为158.8亿元，其中携程自由行占比35.8%，超过同程、途牛、驴妈妈总和。

业内人士表示，自助游形式包含“机+酒”、“景+酒”等，用户自行规划线路并决策成本较高，但可个性化定制。根据易观智库发布的最新研究报告显示，去年在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元，其中自助游交易规模达到158.8亿元，已经接近跟团游的规模。Analysys易观智库分析认为，在互联网成为基本生活工具的社会背景下，目的地信息不对称问题已有较大改善，中国旅游消费者旅游经验日趋丰富，对于个性化旅游体验要求提高，未来自助游份额将提高并超过跟团游。

报告显示，去年中国在线自助游市场中，携程领先优势较大，市场份额达到35.8%；途牛、同程、驴妈妈市场份额分别为10.6%、9.7%、8.6%。按照这一数据计算，前四家的自助游规模分别为56.8亿元、16.8亿元、15.4亿元、13.6亿元，携程的占比超过50%，是第二名的3倍以上。

分析认为，在在线自助游市场，携程自由行已形成领先优势。多家垂直厂商依靠较强的市场执行力和创新能力拓展市场规模，整体市场份额差距不断缩小，市场竞争激烈。