行者旅游移动版

“长相思，在长安。”古都西安，历经几千年文明传承，宛如一首写不尽的诗。近日，西安市发布了2019年上半年的旅游业“成绩单”，今年上半年，西安市共接待游客1.39亿人次，同比增长21.89%；旅游业总收入1457.77亿元，同比增长27.03%。

作为国内旅游演艺产业发展的起点，从《仿唐乐舞》到《长恨歌》，历经30余年的发展，西安的旅游演艺不仅是当地“留客”、提高旅游收入的重要环节，也是带领游客步入千年历史的一扇大门。

既是古都，也是国内旅游演艺起点

资料显示，国内旅游演艺的发展分为三个阶段。带领国内旅游演艺走入起步阶段的，是1982年9月由陕西省歌舞剧院根据史料还原创作的《仿唐乐舞》。

《仿唐乐舞》等演艺作品诞生之初，主要用于行政接待，并未市场化。1995年起，国内旅游演艺进入初步发展阶段，开始在主题公园剧场或专业旅游剧院演出，1996年首演《梦长安》正是这一时期的作品，后于2014年提升为西安城墙文化演出。

2004年至2015年，是国内旅游演艺快速推进与发展的阶段。其间，国内旅游演艺逐步走向大众化、专业化、多样化。也正是在这一时期，西安诞生了一批具有代表性的演艺作品。

2005年，国内首家唐文化主题公园大唐芙蓉园正式开园，园区的旅游演艺《梦回大唐》也一同开演。2013年，《梦回大唐》共接待观众13万人次，实现收入2000万元。

2006年，陕西旅游集团以华清宫景区为依托，创作出了实景演艺作品《长恨歌》。《长恨歌》改编自唐代著名诗人白居易的同名长诗，一经推出便成为西安旅游演艺项目的代表。截至2017年，《长恨歌》年收入突破1.5亿元，累计演出2731场，累计收入8.5亿元。

2015年至今，西安的旅游演艺市场迎来了新一波爆发。其间出现了至少9部旅游演艺作品，既包括室外实景演艺，也包括室内剧场演艺，还有新兴的沉浸式演艺，与此前的老牌项目一同组成了西安旅游演艺市场的新版图。据新京报记者不完全统计，目前西安已有包括《长恨歌》、《秦俑情》、《驼铃传奇》等在内的至少13部旅游演艺作品。

市场容量大而分散，或将面临“洗牌”

作为一种必须与景区和当地特色结合的演艺形式，西安深厚的历史文化积淀无疑为旅游演艺的发展提供了土壤。十三朝古都的光环下，无数名胜古迹和历史传奇给了西安向游客“讲故事”的底气。在业内人士看来，当前的西安旅游演艺市场呈现出演艺数量多、互相竞争激烈、市场容量大而分散的特点，未来或将面临“洗牌”。

在统计的这13部西安旅游演艺作品中，以唐代为主题的共有7部，占比过半。旅游专家王兴斌表示：“旅游演艺切忌在一个目的地一拥而上、同时演出几个类似节目，题材相近、风格相似、规模相当的节目不宜扎堆。游客总量有限，争食之举必然会几家欢乐几家愁。”在王兴斌看来，一个目的地旅游演艺业的规模、数量取决于该目的地游客的规模及其对演艺供给的消化能力。

目前，西安当地具有代表性和知名度的旅游演艺产品，各具特色。《长恨歌》改编自唐代诗人著名作品，《梦长安——大唐迎宾盛礼》聚焦盛唐礼仪文化，《驼铃传奇》以丝绸之路为主题，《秦俑情》依托于兵马俑等。

另外，旅游演艺往往依附于景区。从这13个旅游演艺项目的分布上看，临潼区和碑林区最多，均为3个，其他多个城区各有分布。景点分散的位置和距离，为西安的旅游演艺提供了生存空间，也丰富了游客的选择。

景鉴智库创始人周鸣岐表示：“杭州的旅游景点主要集中在西湖周围，游客选择看某台演艺就不可能再看另一台，所以能够容纳的旅游演艺数量有限，目前只有2台。”周鸣岐指出，西安却不一样，主要景点分别聚集在距离较远的几个区域，“例如游客第一天去参观西安东北部郊外的兵马俑和华清池，可能在那里看了《长恨歌》或者《秦俑情》；第二天在市区的景点逛，又可能在景点附近观赏了《梦长安》、《大唐夜宴》等；此外还有集中在浐灞区世博园附近的《驼铃传奇》和《西安千古情》。这也是为什么说西安旅游演艺市场容量相对较大的原因之一。”但与此同时，周鸣岐也认为目前西安旅游演艺数量确实过多，未来可能将面临一轮较激烈的竞争和“洗牌”。

市场竞争激烈，品质优劣决胜负